On va être honnêtes une seconde : la mode responsable, pendant longtemps, c’était un peu triste. Des tons écru, des coupes carrées, des slogans culpabilisants. Et puis Ganni est arrivée, la maison danoise née à Copenhague, et a tout changé. Soudain, on pouvait s’habiller mieux et avoir envie de porter ce qu’on achetait. C’est devenu une évidence pour beaucoup de femmes que nous avons habillées dans notre boutique d’Annecy.
Ganni, l’histoire d’une marque danoise pas comme les autres
La maison Ganni a été fondée en l’an 2000 à Copenhague, puis reprise en 2009 par le couple danois Ditte et Nicolaj Reffstrup. C’est ce duo, et plus particulièrement Ditte en directrice créative, qui a transformé une petite marque locale en phénomène mondial. Aujourd’hui, Ganni est distribuée dans plus de sept cents points de vente à travers le monde, possède une soixantaine de boutiques en propre, et a été valorisée à environ sept cents millions d’euros lors de l’acquisition par L Catterton (fonds proche de LVMH) en 2017.
Depuis 2024, la directrice générale Laura du Rusquec, ancienne dirigeante chez Balenciaga, a pris les rênes. Et la marque a déménagé son défilé de Copenhagen Fashion Week à la Paris Fashion Week en 2024, signe d’une ambition luxe assumée. La maison a aussi obtenu la certification B Corporation en 2022, gage de sérieux sur la dimension éthique.
Pourquoi le style Ganni nous parle vraiment
L’esthétique Ganni, c’est ce qu’on appelle aujourd’hui le « scandi-cool » : imprimés joyeux, manches bouffantes, couleurs vives mais maîtrisées, féminité revisitée sans solennité. Les robes en soie imprimée, les vestes en faux cuir matelassé, les chemises en popeline biologique, les écharpes en mérinos : tout ça parle à une femme qui veut s’habiller mieux sans avoir l’impression de renoncer à quoi que ce soit.
Et surtout, il y a chez Ganni un esprit collectif. Les fameuses GanniGirls, ces clientes qui se reconnaissent entre elles dans la rue, créent une communauté qui ressemble plus à un cercle d’amies qu’à une clientèle. C’est rare dans la mode, et c’est exactement ce qui rend la marque attachante.
Choisissez Ganni pour ce que vous êtes, pas pour la tendance.
Pendant deux ou trois ans, Ganni a été la marque tendance des filles d’Instagram. On a vu tout le monde porter les mêmes robes fleuries au même moment. Aujourd’hui c’est plus calme, et c’est tant mieux. Choisissez une pièce parce qu’elle vous va, pas parce que vous l’avez vue passer dix fois sur votre fil. C’est le seul critère qui vaille, à ce prix-là.
Claire
L’engagement responsable de Ganni : promesses et limites
Ganni n’a jamais caché ses efforts ni ses contradictions. Côté positif : certifiée B Corporation depuis 2022, la marque s’impose un cahier des charges strict (60% de matières certifiées ou préférées minimum). Elle pionne sur les matériaux du futur, comme Oleatex (cuir végétal à base de pulpe d’olive), Circulose (fibre issue du recyclage du coton) ou Pelinova (alternative au cuir traditionnel).
Côté plus délicat : la marque assume publiquement qu’elle n’a pas tout résolu. Les volumes restent élevés, certaines pièces produites en Asie posent des questions logistiques, et le label B Corp reste contesté dans le secteur luxe. Mais à la différence de beaucoup d’autres marques qui font du greenwashing sans rien changer en profondeur, Ganni publie des rapports détaillés et accepte la critique. C’est honnête, et c’est ce qu’on demande à une marque sérieuse aujourd’hui.
La meilleure mode responsable, c’est celle qu’on ne remarque plus.
Les pièces iconiques à connaître chez Ganni
Après plusieurs saisons à observer ce qui dure et ce qui passe chez Ganni, voici les pièces qu’on continue de voir portées trois, quatre ans après l’achat dans notre cercle proche :
Les robes en soie imprimée, midi, manches longues bouffantes : c’est le grand classique. Une robe Ganni en soie tient une décennie si vous la portez avec soin (lavage à la main, séchage à plat). Les vestes en faux cuir matelassé, modèles iconiques « Recycled Leather », qui ont remplacé bien des vrais cuirs dans nos vestiaires. Les chemises blanches en popeline biologique, simples et impeccables, qu’on porte avec un jean ou sous un pull. Le sac Bou, lancé en 2023, est devenu la pièce signature de la maison : format demi-lune en faux cuir, parfait pour la journée.
Ce qu’on évite, en revanche : les pièces trop pointues d’une saison (les « hits » portés sur Instagram pendant trois mois puis oubliés), et les bottines en cuir vegan qui vieillissent parfois mal après deux hivers.
Prix Ganni et où acheter intelligent
La maison Ganni n’est pas donnée, mais reste accessible comparée au luxe traditionnel. Une robe en soie imprimée tourne autour de 350 à 450 euros. Une veste en faux cuir matelassé, 450 à 650 euros. Une chemise en popeline biologique, 180 à 250 euros. Pour ces prix, on est sur du milieu de gamme premium : bien moins cher que du créateur français comme Vanessa Bruno, mais bien plus cher que du Mango ou du Cos.
Notre verdict après trois ans d’observation : la qualité est très correcte, sans être exceptionnelle. Les soies sont vraies, les coupes sont bien pensées, les finitions sont propres. Mais on a vu quelques pulls boulocher au bout de deux saisons. À ce prix-là, on aurait aimé une tenue dans le temps un peu meilleure.
Le site officiel ganni.com est évidemment le plus complet, avec les nouveautés en avant-première. Mais on a remarqué que ces trois multimarques proposent souvent une sélection plus pointue, avec parfois des soldes plus intéressantes :
[Ganni chez 24S →]
[Ganni chez Mytheresa →]
[Ganni chez Zalando →]
Chez 24S, on apprécie la curation française : ils ne prennent que les pièces qui marchent vraiment en Europe occidentale, ce qui évite d’être noyée dans le catalogue complet. Chez Mytheresa, les soldes de janvier et juillet sont à surveiller (jusqu’à -40% sur certains modèles). Chez Zalando, le rapport qualité-prix avec la livraison gratuite et les retours simples est imbattable pour une première commande.
Les trois pièces d’entrée qu’on conseille
- Une chemise en popeline biologique blanche ou crème, la valeur sûre, à porter avec un jean ou sous un blazer.
- Une robe en soie imprimée fleurie, manches courtes, le plaisir pur, avec des sandales plates ou des Golden Goose vieillies.
- Une grande écharpe en mérinos imprimée, la pièce qui se voit, qui dit où vous en êtes de votre vie, et qui se transmet aux filles.
Notre avis honnête après plusieurs saisons chez Ganni
On aime Ganni. On aime ce qu’elle a fait à la mode responsable : la rendre désirable, joyeuse, accessible. On aime que ses pièces vieillissent honorablement, que ses imprimés tiennent dans le temps, qu’elle n’ait jamais cédé à la grise tristesse des marques éco-engagées. On aime aussi que la maison ait su éviter la guerre des prix avec l’ultra-luxe : Ganni reste dans une zone tarifaire tendue mais légitime.
Si vous hésitez à investir, commencez par une pièce iconique (la robe en soie ou la chemise blanche), portez-la trente fois, et vous saurez. C’est notre méthode pour toutes les marques un peu chères : trente sorties, et le verdict tombe tout seul.
Un jour ou l’autre, on se met à acheter moins, mais mieux. Et Ganni est l’une des marques qui rendent cette transition presque évidente.
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